Nowa strona internetowa www.pieknywschod.pl już zachęca do "odkrycia" pięciu województw: warmińsko-mazurskiego, podlaskiego, lubelskiego, podkarpackiego oraz świętokrzyskiego. W sierpniu ruszy konkurs na amatorskie filmy wideo z wakacyjnych wypraw po "polskim wschodzie".

Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej Rafał Szmytke uważa, że słowo "odkrycie" jest tu jak najbardziej na miejscu: nie mamy pojęcia, co posiadamy. "Polacy najsłabiej oceniają swój kraj. To przerażające", powiedział na konferencji prasowej inaugurującej kampanię.

Krzysztof Hetman, podsekretarz stanu w Ministerstwie Rozwoju Regionalnego, podkreśla, że rządowi bardzo zależy na aktywizacji regionów dotychczas zmarginalizowanych. Spodziewa się, że za turystami przyjdą biznesmeni. Powstaną nowe firmy, przybędzie miejsc pracy.

Na kampanię przeznaczono 24 miliony złotych. Ma zachęcić także Niemców i Ukraińców do odwiedzenia wschodnich terenów Polski.